El Marketing tiene sus inicios cuando se pasa
de una economía de autosuficiencia a un sistema socioeconómico que incluye la
división del trabajo, la indistrialización y la urbanización de las ciudades
Es el proceso que, partiendo del conocimiento
cualitativo y cuantitativo delentorno y el mercado, se ocupa de planear y
ejecutar la concepción, desarrollo, precio, promoción y distribución de ideas,
marcas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos
de los individuos y las organizaciones.
El origen de la mercadotecnia se remonta
alcomienzo del comercio entre los pueblos antiguos
* En el paso siguiente de la evolución histórica
del marketing los pequeños productores comienzan a fabricar sus productos en
mayor cantidad anticipándose a los pedidos futuros
* La artesanía familiares se transformaron
enfábricas y la gente pasó del campo a la ciudad buscando trabajo
* Nace la necesidad de vincular al proceso de
entrega de mercancías a personas diferentes a quienes intervienen en el proceso
de producción, como es el caso de los intermediarios
La mercadotecnia moderna nace con larevolución
industrial
* Las empresas de servicios tuvieron un
crecimiento para satisfacer las necesidades de los consumidores
* Todo el interés se centraba en el aumento de
la producción debido a que la demanda del mercado excedía a la oferta del
producto
PROCESO DE LA MERCADOTECNIA
PLAN ESTRÁTEGICO
Prepara el escenario del resto de la planif. de
la compañía o Empresa
PASOS:
LA VISIÓN (Que queremos lograr)
LA MISIÓN (Cual es nuestro negocio, quien es el
cliente, que valoran los consumidores, cual debería ser nuestro negocio).
LOS OBJETIVOS (A dondequeremos llegar, en cuanto
tiempo, definir los recurso y las maneras en que vamos a llegar a nuestra meta.
MATRIZ DE EXPANSIÓN:
* Penetración Mº
* No se cambia el producto de ninguna forma
* Reducir precios
* Mayor publicidad
* Mayor publicidad
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- Marketing estratégico: se centra en la necesidad de comprender en qué medida y de qué forma los cambios futuros que experimentará el mercado pueden afectar la actividad normal de la empresa para de esta forma establecer las estrategias adecuadas para que esta se adapte a los mismos. Se trata, por tanto, de un análisis sistemático y permanente de las necesidades del mercado con el objetivo de desarrollar productos rentables que consigan diferenciar a una empresa de sus competidores más inmediatos, obteniendo así una ventaja comparativa. Su orientación es a largo plazo.
- Marketing operativo: se refiere a las actividades de organización de estrategias de venta y de comunicación, a corto y medio plazo, que tienen como objetivo dar a conocer y a valorar a los compradores potenciales las cualidades distintivas de los productos ofrecidos por la empresa.
Por tanto, la diferencia entre uno y otro radica en que el marketing estratégico es un sistema de ideas y estudio de mercado; mientras que el marketing operativo es un sistema de acción que permite acercar el producto a los consumidores. Pese a ello, el objetivo de ambos es el mismo: satisfacer las necesidades de los clientes.
Tanto en un caso como en otro, el marketing se vale de una serie de herramientas como la investigación de mercados, la publicidad, la promoción, los canales de distribución, las políticas de precios o los instrumentos de comunicación.
Enlaces de las Publicaciones de los demás compañeros:
Info I
Segunda Revolución Industrial
2014UAI
Blog de Emiliano enlace
Primeros pasos en el Marketing
El Período Napoleonico
Causa de la Primer Guerra Mundial
El tuiter
Historia Argentina
Comercialización
Comercialización
Comprador misterioso
La tercera Ola
La Vuelta es ahora
